サーティワンアイスクリームは日本と台湾でしか通じないバスキン・ロビンス

最近はバスキンロビンスが目立ちますね

　「31日」はアイスクリームが31％OFFになるということで、イオンに入っているサーティワンアイスクリームを買いました。やっぱり、サーティワンのアイスは上品で味わいも良いですよね。

　年に7回ある「31日」。店名の「31」がイメージに直結する31％OFFなわけですが、いつからか、「31」よりも「baskin robbins」の方が目立つ看板になっていますよね。

　いつからバスキン・ロビンスなんて言いはじめた？と、ある年代以上は思ってしまうわけですが、実は「サーティワン」なのは日本と台湾だけなんですね。

　日本ですと、「baskin robbins」という店名の間に挟まれた「BR」の内側の「31」がピンク色になっていて、「バスキン・ロビンスサーティワンアイスクリーム」と、まるで2つの店名が並んでいるようになっているといいますか。

　「バスキン・ロビンス」が店名で、「サーティワンアイスクリーム」がサブタイトルみたいな扱いになっていますよね。

　実は、「サーティワンアイスクリーム」というブランドを出しているのは日本と台湾だけで、他の国では「バスキン・ロビンス」という店名だけだそうです。

　この「サーティワンアイスクリーム」。日本ではかつて、その店名だけが全面に出されていて、ある世代以上の人にとっては完全に「サーティワン」であって、「バスキン・ロビンスって何？」状態だったりします。

　店名には「1ヶ月間、つまりは31日間、毎日違った美味しさを楽しんでほしい」という思いがこめられているそうです。

　そのコンセプトは日本と台湾だけなの？

　実際には、海外のバスキン・ロビンスでも32種類のアイスがそろえられていることが多く、「31日間、毎日違った美味しさを」というコンセプトは、日本・台湾でも、それ以外の国でも同じだそうです。

　なかにはフードコートのお店のように、32種類無いところもあるのですけどね。

　なぜ違う名前なのか。日本ではこのサーティワンアイスクリーム、不二家が独自でバスキン・ロビンスの日本法人として法人を立ち上げたところに、バスキン・ロビンスが出資して合弁となり、出店に至っているんですね。

　日本では創業者2人の名前よりも、コンセプトを店名にしたほうが受けると、そういう思惑が不二家にあったのかもしれませんね。

　まあとにかく、台湾以外の国でサーティワンのアイスを食べたくなったら、「バスキン・ロビンスはどこですか？」と聞かないと通じないということです。

　台湾だけは日本仕様というのも面白いですね。