急に流れ出した「セブンイレブンいい気分」その結果誰がいい気分になる？

旅先のフレーズが日常に

愛知で長年暮らしてきた私にとって最近、耳慣れない、今までは旅先でしか聞くことのなかったフレーズが、テレビから頻繁に流れてくるようになりました。

「♪セブンイレブン、いい気分」

それは、イトーヨーカドー系のコンビニエンスストア「セブンイレブン」のCMです。

中京圏には存在しなかったセブンイレブン

セブンイレブンは日本一の店舗数を誇るものの、ドミナント戦略を採用しているため、ある地域にはたくさんあるけど、無い地域には1店舗も無いという出店の仕方をしています。昨年の７月まで、愛知・三重・岐阜の東海3県エリアには1店舗もありませんでした。そのため、この東海3県をエリアとする、名古屋のテレビ局から、セブンイレブンのCMが流れてくることは、あり得なかったのです。

名古屋人にとっての“あこがれ”

名古屋人である私にとって、セブンイレブンは、あこがれの東京を象徴するものでした。浜松や長野へ出かけるとなぜだが、レンガ調のセブンイレブンに引き込まれるように立ち寄りたくなってしまうことがよくありました。売ってるものは、そんなに変わらないはずなのにね。

また、高校時代の友人が、東京の大学へ進学し一人暮らしをしているところに、たまたま電話をかけたとき留守で、その後電話をかけなおし、「さっきどこいっとったの？」と聞いたときに、「あ？セブンイレブンに弁当買いにいっとった。」なんて言われた時には、妙なジェラシーと劣等感を感じ、「なにー、セブンイレブンなんて都会ぶらんでも、名古屋人ならサークルＫいきゃーえーがね。」と思わず負け惜しみを言ってしまったものです。

友人にとっては、家から最寄りのコンビニがセブンイレブンだったからというのはわかっていてもです。

コンビニCMと放送エリアの関係

コンビニエンスストアは、こういった地域を限定して出店をしているチェーンが多く、全国ネットの番組でCMを流すことには抵抗があるようです。なぜかと言うと、全国ネットの番組のスポンサーになり、CMを流すということは、全国ネットであるため、各地方のテレビ局への広告料が必要になるからです。

店舗の全く無い地域でCMを流して、その分の広告料を払うなんていうもったいないことはしたくないでしょうからね。

それとは逆に、日本全国全ての都道府県に出店しているのが、「ローソン」です。そのためローソンは、全国ネットの番組でもCMを流すことができるわけです。

愛知進出で一変した状況

昨年７月10日、セブンイレブンが愛知県に進出しました。これによりセブンイレブンは、日本三大都市圏である、東海3県への進出を果たしたのです。

進出したとは言え、当初の店舗は数店舗。ラジオCMのみしか流していませんでした。今年に入り、愛知県での店舗数は50店舗を超え、今月から、セブンイレブンのテレビCMが流れるようになったのですが、この流れ方が奇妙なのです。

テレビ東京という抜け道

セブンイレブンは、まだ店舗の無い地域があります。それは青森、岩手、北陸、岐阜、三重、四国、山陰、鹿児島、沖縄です。これらの地域が未出店な状況なので、全国ネットではまだCMを流すことができない…と思いきや、セブンイレブンのあるところにのみにネット局を持つ、テレビ局があったのです。それはテレビ東京です。

他の4系列は日本全国をカバーしていますが、テレビ東京系列は、北海道、関東、愛知、大阪、瀬戸内、北部九州の6局体制で、これらの地域のみをカバーしています。

愛知に出店したことによって、テレビ東京系列6局すべてのエリアに出店したことになり、テレビ東京では全国ネット時間でもCMを流せる状況となったのです。