テレビ東京らしさが評価されはじめた今、その次は？

テレビ東京ホールディングスから、第4期の中間配当と中間報告書が送られてきました。新キャラクターがバナナに決まったこともあってか、表紙も一面の黄色。テレビ東京のコーポレートカラーは、現在のロゴになる一つ前の世代「12テレビ東京」からずっと、「青と赤」でしたが、なんだか黄色に変わってしまったのかと思うほど、そのイメージを押し出している感じがあります。

そのバナナの名前ですが、いよいよ23日（月・祝）に発表になるみたいです。

さて、少し前までは、数字への言い訳が多かった報告書ですが、とにかく今回の中間報告書は明るい。「ゴールデンタイム、プライムタイムで視聴率は上昇基調」とあり、2013年度上半期平均視聴率は、ゴールデンで6.9％、プライムが6.5％と、前年同期を上回り、「YOUは何しに日本へ？」「世界ナゼそこに？日本人」「モヤモヤさまぁ～ず２」「出没！アド街ック天国」「ガイアの夜明け」「主治医が見つかる診療所」が、着実に視聴率を上げていることが誇らしく書かれていました。

ちょっと外国ネタに頼りすぎて、成田空港にテレ東は常駐してるんじゃないか？と思えるくらいですが、今のニーズに合致してるということなのでしょう。外国に住む日本人ネタは、朝日放送にもTBSにもパクられるほどの企画ですからね。

ただ今回、この中間報告書で面白かったのは、開局50周年を迎えたテレビ東京は、「テレビ東京らしさ」を原点にこれからも、というコンセプトになっており、社長挨拶でもそのことに触れられているのですが、

そもそもの「テレビ東京らしさとは何ぞや」について、モヤさまの伊藤Pをはじめ、コンテンツビジネス部部長、編成部副参事の3人による座談会が掲載されていて興味深かったです。視聴者が魅力として感じている「テレ東らしさ」と、製作側が思う「テレ東らしさ」が違ってはいけないし、視聴者が皆、同じ感情を抱いているわけではないと。

しかも、テレ東らしさを追及することは、「NHK」「民放」「テレ東」という3つの区分けになるほどの個性化になるわけで、それは好きな人は好きでしょうけれども、大衆受けするかといえばそうではないわけで、強みでもあり弱点でもあると。

しかし安心したのは、テレ東はあくまでもテレ東らしさで勝ちたいのであり、他局の模倣や、大衆迎合で勝っても意味がないという思い、テレ東があるから、今でもテレビっ子でいられるという部分は自分も大きいです。座談会のタイトルにあった、「違う景色を目指す」「勝ちに行く」ズバリそれは、最下位ではないところに、テレ東がテレ東らしさで行く、ということですよね。こういう発言が出るのも、先ほどの数字ですよね。

2013年度上半期のゴールデン平均が6.9％、さらに、10月に入ってからは8週間の平均が7.3％、第8週に至っては8.5％と、まさに上昇基調。上半期ゴールデン平均については、TBSが9.9％、フジテレビが10.4％ですので、まだまだ射程距離とは言いがたいですが、ひょっとするとひょっとして「違う景色」「勝ちに行く！」が実現する日がやってくるかもしれないというわけです。

しかし、このテレ東らしさ、はポイントで、だからといって数字だけのために何かを犠牲にするわけではない、この足枷をつけたままあえてというところが、さらに、テレ東ファンとしてはくすぐられるわけです。「生まれた時は教育テレビ」という同じ境遇にあったテレビ朝日が、かつての「テレビ朝日らしさ」を捨てたことで快進撃となったのを横目に、それを模倣せずに、テレ東らしさで最下位を脱出する…その姿、見たいですね。

でも、あくまでもテレビ東京が戦えるのは、ゴールデンやプライムだけですからね。全日視聴率では、絶対に他局とは勝負になりません。なぜなら、通販とか、数字は絶対にとれないけど儲かる、という番組の時間の割合が他のキー局とは全然違いますからね。そのあたりがまた、昼は好きな仕事で働くも薄給で、それだけでは生活できず、夜は水商売で働く…みたいな感じもして、テレ東がんばれと言いたくなるわけです。

座談会に、感情移入こそが「テレビ東京らしさ」という番組づくりのひとつだと書いてあり、私もそう思うわけですが、知れば知るほど、テレビ東京という放送局自体にも感情移入してしまう、そこなんだろうなあ。

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