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25年前にNHKが民放でコマーシャルを流したことがあった

   

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NHK名古屋放送局(名古屋・東区)※写真提供:12歳の自分

史上初のことは名古屋で起きた

NHKいえば、受信料によって運営される公共放送。
対する民間放送は、
企業からお金を受け取ってコマーシャルを流すことで運営している商業放送。

NHKは私たち視聴者がスポンサーです。
ですから、特定の企業などに偏った内容になることなく、
常に中立な立場で番組を製作できる、ということになっています。

なので、NHKがコマーシャルを流すことはありません。
でも、NHKがよそでコマーシャルを流したことが…あるのです。

しかも、名古屋で。

どういうことでしょう。事例を紐解いてみましょう。

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NHKが衛星放送をスタートしたのが、
1984(S59)年5月12日のことでした。
当時はまだ試験放送で、総合テレビと教育テレビ(現・Eテレ)の
番組を混合編成し、難視聴対策としての役割を果たしてきました。

それが1987(S62)年になると独自編成に。
それまで日本のテレビ放送では実現されていなかった、
24時間放送を行い、太陽の光が衛星に届かない「食」の時を除いて、
独自編成の24時間放送となったのですが、それでもまだ、
この段階では試験放送でした。

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名古屋テレビ塔にあったNHK衛星放送のPRブース

1989(H元)年6月1日、NHKの衛星放送が本放送をスタートします。

ここで、受信料という話になるわけです。
NHKは受信料によって運営されているわけですから、
本放送をスタートしたとなれば、有料化しなければなりません。

8月1日より、NHKの衛星放送は有料となります。

当時、NHKの衛星放送を見るためにアンテナとチューナーを買うのには、
10万円ほどの費用が必要でした。とはいえ、それだけの投資をして、
見られるのはNHKの衛星放送だけ。

いくら当時のテレビ放送がまだ地上波だけとはいえ、
そこまでの投資をする人はそれほど多くはなかったのです。

しかし、NHKの衛星放送の受信料徴収について、
国会で承認される際に、
1987(S62)年度末に58万世帯だった受信世帯について、
「2年後に230万世帯に普及すること」というノルマが課せられるわけです。

そこでNHKは、衛星放送のコマーシャルを民放で流す、という
大胆な手法をとることになるのです。それが行われたのが、名古屋でした。

1989(H元)年8月29日から、
「NHKの衛星放送はこんなに面白いですよ」
「NHKの衛星放送は8月から有料になります」といった
20秒と30秒のスポットCM計6種類を、東海ラジオで流したのです。

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東海ラジオ放送(名古屋・東区)

NHKのコマーシャルが民間放送で流れた、史上初の試みでした。

ただ、当然NHKは放送局ですから、
CMの製作は東海ラジオに依頼せず自前で、
桜井洋子アナウンサーが担当し製作。

東海ラジオで「NHKからのお知らせです」というコマーシャル。

いかに当時のNHKが、
衛星放送普及ノルマに苦悩していたかがわかるエピソードですね。

しかしなぜ、名古屋だったのでしょう。
それが今でも謎です。

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 - メディアの話

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