マンガが読めるポッカサッポロの白いコーラあーそういう感じのコーラ味ね

2017/11/07 2017/11/12

あのメーカーの白いコーラ

　他の都市の名前がひっついたものの、今も名古屋に軸足を置き続ける飲料メーカー、ポッカサッポロフード＆ビバレッジから10月16日にコーラの新商品が発売になりました。その名も「がぶ飲み白いコーラ」。これまでの色違いのコーラとは大きな違いを感じます。

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　まずパッケージで目に飛び込んでくるのが「パネェ日本昔話」キャンペーン。ラベルをはがしてQRコードを読み込むことで、日本昔話をリメイクしたブラックマンガを読むことができます。このキャンペーンからどの層をねらっているのかがわかりますね。少なくとも「大人のコーラ」ではありません。

　白いコーラの部分についてですが、こちらはキャッチコピーが物語っています。「白いのにコーラ味！？」ということで、色違いのコーラを新鮮と感じる世代に向けて訴求しています。おっさんともなりますと、かつての無色のコーラをはじめこれまで様々な色のコーラを見てきましたからね。

　あちらのメーカーの「ホワイトコーラ」もありました。そういったものを知らない世代に向けてのアピールでしょう…と書いてふと思い出したのです。あっちのホワイトコーラがわずか2年前だったこと。

　さて、あっちのホワイトコーラは「よりすっきりと飲めるシトラス香る白いコーラ」でしたが、こちらはどんな味でしょうか。少なくとも、ここまでの流れで大人向けではないことは明白ですから、「シトラス香る」とかそんな感じではないでしょう。

　では飲んでみます。ああ、コーラだけどコーラじゃないって感じですね。いわゆる一般的な黒いコーラとは別物です。でもコーラです。あの、よくある駄菓子のコーラ味を飲料にしたって感じですね。子どもの頃を思い出すコーラの味。まさに逆転の発想。ターゲットが明確ながぶ飲み白いコーラでした。

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