ボーデンってなに？
今では、高級なアイスクリームといいますとハーゲンダッツなども思い浮かびますが、ハーゲンダッツが日本に進出したのは1984年（昭和59年）のこと。それ以前の子どもたちにとってあこがれのアイスクリームと言えば「レディーボーデン」でしたよね。ところでこの「ボーデン」ってなんでしょう？
かつては他社だった？一時期撤退していた？
実はこのレディーボーデン。日本から姿を消していた時期があるというのです。私たちが子どもの頃に憧れたレディーボーデンは、アメリカのボーデン社と日本の明治乳業が共同で開発したもので、1971年（昭和46年）に登場しているのですね。半世紀以上前のことです。
ところが、ハーゲンダッツやサーティワン（バスキンロビンス）が日本に直接進出した影響を受けてか、ボーデン社は明治乳業との提携を破棄して直接日本に進出し、「ボーデン・ジャパン」を設立したのです。しかし、うまくいかなかったのか日本から撤退してしまうのです。そしてすぐに再参入するもまたもやうまくいかず…。
ロッテのアイスがレディーボーデンに
ボーデン社は日本市場で独自に展開するのをあきらめ、1994年（平成6年）にロッテと提携します。一時期、ロッテリアはアイスクリーム業態「レディーボーデン・アイスクリームショップ」を運営するほどになり、ロッテのブランドのひとつとなるのですが…。
ボーデンの本体が破産…
2020年（令和2年）のことです。なんとアメリカのボーデン社が破産してしまいます。ということで、今やレディーボーデンは純粋にロッテのブランドということに。子どもの頃に憧れていた当時のレディーボーデンと今のレディーボーデンは、会社としてはもうまったく別物ということになるわけですね。
様々な困難を乗り越えて、カタチを変えてでも生き続ける。そんなことに思いをはせながらアイスクリームを味わうお正月となりました。
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