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他とは違うテレビ愛知と気を使うテレビ東京

      2016/12/08

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テレビ東京の番組を見ていますと、
当然のことながら、番組の最後には、

「製作TV TOKYO」「製作著作TV TOKYO」という
表記が見られます。そこに添えられているキャラクターが
最近変わったことをご存知でしょうか。

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テレビ東京は、アナログ放送では「12チャンネル」でした。
かつては、放送局名自体が「東京12チャンネル」だったこともあり、

テレビ東京=12チャンネルというイメージが強く、
それはそれでブランディングとして成功していたのですが、

今からちょうど10年前の2003(H15)年12月1日、
地上デジタル放送(地デジ)の開始によって、
チャンネルが変わることとなります。

テレビ東京は、地デジでは「7チャンネル」となったのです。

関東地区では、地デジの12チャンネルは放送大学となり、
これまでの強い「12チャンネル」のイメージを払拭し、
テレビ東京=7チャンネルのイメージを浸透させるため、
この「TV TOKYO」の表記に、チャンネル名が添えられることになりました。

「7チャンパンダ」です。

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2010(H22)年7月から、当時人気子ども向け番組だった、
「ピラメキーノ」のマスコットキャラクター、
ピラメキパンダの頭の上に、電球のように「7ch」という
文字が乗っけられ、「地上デジタル7ch宣伝大使」となったのです。

それからは、ほとんどの番組で、
「製作・TV TOKYO 7チャンパンダ」という表記になり、
テレビ東京は7チャンネルというイメージを強く植えつけるものとなりました。

これによって、困ったことが起きたのが、
愛知・名古屋です。

名古屋に本拠を置く、テレビ東京系列のテレビ愛知は、
7チャンネルではなく10チャンネルです。

テレビ東京系列は全国に地上波6局、BS1局がありますが、
そのうち、テレビ愛知を除くすべてが7チャンネル。
テレビ愛知だけが7じゃないのです。

名古屋でチャンネルを7に合わせますと、
多くの家庭では三重テレビが映ることとなります。

しかも、三重テレビはテレビ東京の系列局ではないものの、
テレビ東京から多くの番組を購入して流しているために、
名古屋で「テレビ東京=7チャンネル」というイメージが
浸透しすぎてしまうと、テレビ東京の番組を見るために、
三重テレビにチャンネルを合わせられてしまうという懸念が
あったのではないでしょうか。

7チャンパンダの元となったピラメキーノが、
毎朝の5分番組に縮小されたこともあり、
この秋のタイミングで地上デジタル7ch宣伝大使からは外され、

そこに、バナナが登場したのです。

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これは、テレビ東京が開局50周年を記念して登場させた、
新たなキャラクターで、名称募集を終え、
年内には名前が発表されることになっています。

このバナナ、バナナですから「7」にかかっていますし、
体を折り曲げて直角になることで、
「7」ようなカタチになって、「7」の印象をつけるものと
なっています。でも、数字の「7」ではないわけです。

ここがポイントなのでしょうね。
あまり「7チャンネル」「7チャンネル」を連呼すると、
10チャンネルのテレビ愛知が困ってしまうけど、
「7」の印象は強くつけたい。

その結果が、この体を折り曲げて7のようなカタチになったバナナ、
なのでしょう。苦肉の策、あっちもこっちも立たせた結果、
という感じがします。

さて、この「テレビ愛知だけは別」、
実は、今に始まったことではないのです。

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かつて、木曜洋画劇場もそうだったのですけど、
民放連のCM放送基準に合致させるために、
ナイター中継や映画といった長時間番組の冒頭に、
「今夜のみどころ」という数分番組を設定することが多くありました。

しかし、テレビ愛知は「木曜洋画劇場今夜のみどころ」の
ネットを拒否。木曜洋画劇場自体を定時にスタートさせる
格好で、その「みどころ」の時間にもスポットCMを流したのです。

そのため、テレビ東京の木曜洋画劇場の番宣CMには必ず、
「今夜9:03[テレビ愛知は今夜9:00]」という文字が入れられていたのです。

テレビ愛知は協調性が無い?

ではなぜ、テレビ愛知だけが7チャンネルではないのでしょうか。

これについては、なかなか真相には近づけません。

「テレビ愛知は末広がりで名古屋のシンボルでもある8を希望」
「7はケーブルテレビでの中京テレビのイメージが強くテレビ愛知は避けたかった」
「三重テレビが力を使ってあらかじめ7を押さえていたという噂がある」

結局のところ、テレビ愛知と三重テレビというのは、
中日新聞一家の末っ子とそのお兄さんなので、
末っ子はお兄さんに逆らえないという事情があったのか、
それとも、名古屋が東京に倣うのは恥という昔からの文化から、
テレビ愛知は独自色を出したかったのか。

どれも憶測の域を出ません。
これについて、関係者に取材をしても、
上記のような理由を聞くことはできたのですが、
その順序もわかりませんし、
真相は別のところにある感じもして、釈然としません。

まあとにかく、テレビ愛知は別なのです。
それに対して、テレビ東京はとても気を使っていると言うことで、
その結果がバナナなわけです。

さて、気を使っていると言えば、
テレビ東京には、他のキー局には無い事情があります。

他のキー局は、国策もあって、
二十数局の系列局をもって、日テレもTBSもフジもテレ朝も、
日本全国の9割方をカバーしているのですが、

テレビ東京系列はわずか6局。
全国の7割弱しかカバーできていません。

しかし、人気番組は、売れるのです。

テレビ東京系列が存在しない地域では、
他のキー局系列の地方局が、テレビ東京から番組を買って
放送するということがあり、
これも、テレビ東京にとっては大きな収益源となっています。

特に、ポケットモンスターや開運!なんでも鑑定団は、
兵庫県を除く全国ほぼ全ての都道府県で放送されており、
鑑定団に至っては、ゴールデンタイムに放送している、
TBSの系列局なども存在します。

そのためか鑑定団は、その7チャンパンダもそうでしたし、
このバナナも登場することなく、

「製作 TV TOKYO」としか書かれていないのです。

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他の系列局でも放送される以上、「7」とは書きにくい…。

他のキー局には無い苦労と気遣いが、
テレビ東京には必要なわけですね。

かつて、地方の民放テレビ局が2つや3つの時には、
どこのキー局にもあった問題なのですが、

国策によって、ほとんどの地域で4系列が揃ったことで、
全国紙とキー局と地方局が、本当の意味で系列化され、
それが地デジでエリアもきっちり仕切られて、
故・田中角栄氏が目指したものがようやく形になった、
それが今の状態なわけですものね。

そもそも、東京12チャンネルは関東ローカル局として作られ、
系列化は想定されていなかったわけで。

テレビ東京は、今後も系列局を増やすことは無いでしょうし、
6地域では「高効率都市型ネットワーク」として収益を上げ、
それ以外の地域では、番組をコツコツと売って収益を上げる、
この構造はかわらないでしょうね。

テレビ東京のマイナー感の原因のひとつでもあるわけですが、
裏を返せば、都会でしか見られないというプライム感も
出せるとは思うのです。

でもそれは…
チープだけどアイデアで勝負の「テレビ東京らしさ」と
繋がらないんだよね。

テレビ番外地―東京12チャンネルの奇跡―(新潮新書)

東京12チャンネルという響きも遠くなりますね。

 - 深層テレ東伝説

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Comment

  1. チャン says:

    久しぶりにコメントします!(ブログのフォームが替わってから初めてです。)
    そういえば、「和風総本家」などテレビ大阪制作番組でも、たこるくんバージョンの「7」がテロップにでていますね。

  2. トッピー says:

    >チャンさま コメントありがとうございます

    そうですね。テレビ大阪も、たこるくんが7に
    しがみつくような形になっていますね。

    一方のテレビ愛知は、さすがに、
    テレ東とかで流れる番組に「10」とは
    入れていないようですね…。

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