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通販とテレビ・三重テレビのサブチャン作戦大成功!

      2013/11/22

写真
写真:ジャパネットたかたテレビショッピング
昨日の記事に続きまして、
海外滞在中の新聞をチェックしていまして、
当ブログが昨年6月に指摘したことが
的を射ていたことが明らかになりましたので、
ご紹介したいと思います。
その記事とは、16日付の中日新聞朝刊に掲載されていました、
「『通販』頼み・独立局悩む」という特集で、
放送時間に占める、テレビ局各局の通販番組の比率について

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言及したものでした。
記事をまとめます。
・60年ぶりに抜本的に見直された改正放送法が昨年3月施行
・テレビ局に6種別の放送時間公表を義務付け
・『教養』『教育』『報道』『娯楽』『その他』と『通販』
→かつては、通販番組について、商品の情報を提供する番組で、
ついでに申し込みをできるように案内してるだけということで、
CMではないという言い逃れをしていたこともありましたが、
それはできなくなったというわけですね。
・通販番組は業者が番組を作るので制作費ゼロで収益に
・地デジ化の設備投資がかさんだ小規模局ほど影響が大きい
・独立局の編成担当「本当は増やしたくないが減らせば死活問題」
・消費者団体など「公共の電波を使って金もうけするのか」
→もうけないと潰れるというのが、日本の民間放送の仕組みですから、
仕方ないですよね。かつて、理想論で作った儲けを度外視した
教育を主眼としたテレビ局を事実上潰したのも、
視聴者であり消費者なのですから。
・テレビ通販は1970年フジテレビが帯番組のコーナーとして開始
→東京ホームジョッキーですね。のちの「リビング4」
そして現在の「レディス4」(テレビ東京)ですね。
・新BS局には「広告放送は全体の3割以下」という基準
・既存の民放には放送時間の公表義務のみ
・公表はまず2011年7~9月分から始まった
・今後も半年ごとに「毎月第3週目の放送時間」を公表
→これからは、毎月第3週だけ通販が減る、
それだけのことになりませんかね。
そして、具体的に各局の通販の割合が掲載されていました。
「総放送時間に占める通販番組の比率」
<中京広域>
CBC:5.4% 東海テレビ:2.6% メ~テレ:1.5% 中京:3.5%
<近畿広域>
MBS:5.3% 関西テレビ:3.6% ABC:5.8% 読売テレビ:4.9%
いわゆる、広域局はどこも1割以内。さすがです。
<静岡県>
SBS:6.3% テレビ静岡:3.7% あさひ:9.3% だいいち:8.4%
<長野県>
SBC:10.8% 長野放送:6.0% 長野朝日:9.9% TV信州:13.0%
静岡よりも長野の方が多い、これは経済力に比例してる感じでしょうか。
<愛知県域局および独立局>
テレビ愛知:13.3%
ぎふチャン:51.0%
三重テレビ:26.9%
びわ湖放送:39.8%
テレビ和歌山:44.5%
ぎふチャン、思わず二度見してしまう数字ですよね。
通販が過半数になっています。
開き直って「ぎふショッピングテレビ」にでもした方がいいですね。
ぎふチャンは、アドツープラドとCJプライムショッピング、
会社ぐるみで通販会社との関係もありますし、
もう通販のおまけで普通の番組もやるよ的な、そんな感じですね。
そして問題の三重テレビです。
三重テレビは普段、平日は、
1日あたり12時間ほど通販番組を放送しています。
12時間も通販を放送してるのに「26.9%」。
この数字のからくりこそ、
当ブログが昨年6月に指摘したことなのです。
「三重テレビがマルチ編成スタート!」(2011.6.25)
三重テレビは、昨年7月1日から、
デジタル放送の機能のひとつである「マルチチャンネル放送」を
スタートしています。
マルチチャンネルとは、映像の画質はハイビジョンでなくなるものの、
一つのテレビ局が複数の番組を同時に放送するサービスのことです。
三重テレビは平日、
朝4時50分の放送開始から午後5時半まで、
12時間40分間「第2チャンネル(072ch)」の放送を行っています。
第2チャンネルでは、ニュース、市況、天気、災害対策といった
情報番組だけが放送されています。
つまり、三重テレビの「総放送時間」は、
平日は22時間30分+12時間40分=35時間10分あるのです。
ですから、
メインチャンネル(071ch)で通販を12時間放送しても、
32%にしかならないわけなんですね。
実際には、ハイビジョンで放送する長時間の県議会中継など、
通販の割合を薄める材料が他にもあるため、
ぎふチャンと同じように、日常は
通販番組を12時間も放送しているにもかかわらず、
この、脅威の「26.9%」という、
行政指導の「3割以下」をらくらくクリアする数字を、
三重テレビはたたき出すことができているというわけです。
その、マルチチャンネル放送をスタートしたのが昨年7月
通販番組の放送割合を公表しなくてはならなくなったのも昨年7月
これこそ、今の社長になって、
優等生ぶるのが大得意になった、
三重テレビのやり方です。
つまり、三重テレビにとって第2チャンネル(072ch)とは、
通販の放送時間をカモフラージュするためのものであり、
そこで収益を上げようという考えにはなっていないようで、
事実、第2チャンネルでスポンサーのCMが流れるのを
見ることはほとんどありません。
祝日には、権利の切れたような白黒映画を流すことも。
通販を薄めるために、採算度外視で好きな番組を流している、
それが三重テレビ第2チャンネル(072ch)であると。
ああ、だからチャンネルナンバーがオ…(以下自粛
おすすめリンク
通販―「不況知らず」の業界研究 (新潮新書)
この新聞記事にも参考資料としても掲載されていましたね。
著者の石光勝さんは、日本で初めて通販の「番組」を「深夜」に
流した方で、今のビジネスモデルを形にした方ですね。
日本で初めてテレビ通販を導入した、
東京ホームジョッキーのちのレディス4の高崎一郎さんと、
このテレコンワールドの石光勝さんこそ、
日本のテレビ番組を通販一色にした功労者であるといえますね。
それが、視聴者にとって良いことであったかどうかは
わかりませんが。

 - メディアの話

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Comment

  1. チャン says:

    この1月からサンテレビでも、平日のAM7時半から8時までの30分間に限り、古いアニメと通販のマルチ編成が始まっています。
    地デジ化での設備投資がかさんで、背に腹はかえられないというところでしょうか?

  2. >チャンさま こんばんは
    サンテレビのマルチ編成は、1日30分なんですよね。
    実際にそれがどのような効果があるのかは微妙ですが、
    ひょっとしたら、将来は三重テレビやTOKYO MXのような形にするための布石かもしれませんね。

  3. katsu says:

    ぶっちゃけた話、
    管理人様は今の三重テレビは嫌いなのですか?

  4. >katsuさま コメントありがとうございます。
    嫌いなわけがありません!
    嫌いなテレビ局の夕方ワイドを、
    録画してまで毎日チェックするようなマゾではありません。
    好きなものを皮肉るのを生業としておりますので、
    何卒ご理解いただきたいと思います。

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