PBが高いスーパーに愛知でも鞍替え・消費者の葛藤

テレ東の番組で注目の高いプライベートブランド

　3日（火）の夜に放送された「日経スペシャルガイアの夜明け」。今回の特集は「売れる地域スーパー！驚きの新戦略」と題して、中小の地方スーパーの共闘と、買物難民を救うための移動販売という2つの戦略が取り上げられていました。

　私はこのガイアの夜明けを見ながら、美味安心ブランドの「香り豊かなさわやかコーヒー」をいただいていました。まさにこの商品こそが、今回の「共闘」の形。これまでとは違う形のプライベートブランド（PB）商品「美味安心」ブランド。

　何がこれまでと違うのかと言うと、ナショナルブランド商品よりも、PBの方が高いのです。

　この「美味安心」の取り組みは、以前にも「ワールドビジネスサテライト（WBS）」で取り上げられていました、その際に、ツイッターのフォロワーさんから教えていただいたのものでした。

　美味安心を生み出したのは、山梨県のスーパー「いちやまマート」。山梨県と長野県に13店舗を展開しています。たった13店舗で独自のPBを持っていること自体に驚きですが、それがすごい人気で、長野県では地元スーパーが圧倒されるほどだとか。

　何かそんなにすごいのでしょうか。

　通常、プライベートブランドといいますと、そのスーパー専用にメーカーが製造し、スーパーが全てを買い取ることでロスを減らし、そのメリットから、ナショナルブランドと同等の商品を安く販売するというものです。

　イオンのように、どこが製造しているのかわからないPBもあれば、セブンアイやユニーのように、製造者を表記しているPBもありますが、どちらも、安く売るためのPBです。

　ところが、いちやまマートのプライベートブランド「美味安心」は高いんです。そのかわりに、添加物を使わずに開発するのがこだわりで、種類は何と400種類以上。高くてもいいから、健康に良いものを食べたいという需要にこたえているのです。

　このPBに惹かれたのは、いちやまマートのお客にとどまらず、安売り競争にもう白旗をあげかかっていた地方の中小スーパー。今ではおよそ70社が「美味安心」の商品を置くまでになっているのです。

　今回のガイアでも、前回のWBSでも取り上げられたのが、愛知県に10店舗を展開する「やまひこ」。やまひこはかつて、まさに安売り競争のスーパーだったわけで、美味安心で転換を図ろうとしているのです。

　WBSを見た妻がさっそく、稲沢市のやまひこに行って、コーヒーやらだしパックやらを買ってきたのですが…。

「美味安心、マジ高いよ！」

　それでもまた、美味安心を目当てに「やまひこ」に行こうとしているので、「健康」「安心」は、お金に変えられないものだな…と感じますが、「どこで作ってるのかはわからないけど安い」ものが近所で売られているわけで、正直、葛藤はあります。